La marca Parfois se ha establecido como una de las más exitosas internacionalmente en el ámbito de accesorios, sobresaliendo en particular en España, donde tiene más tiendas que muchas otras marcas conocidas. Desde que llegó a Madrid hace diez años, la compañía ha crecido de manera significativa, logrando casi 1.000 locales en todo el mundo y generando ingresos anuales superiores a 300 millones de euros, con un 40% de esos ingresos provenientes del mercado español.
El comienzo de una empresa triunfante
Manuela Medeiros, quien fundó la marca, concibió la idea de iniciar un negocio de accesorios luego de sus viajes a Londres, donde se inspiró en las vitrinas. En 1994, a los 42 años, optó por inaugurar su primer local en la calle Santa Catarina en Oporto, con la meta de acercar la moda a todas las mujeres. Su disposición para ofrecer una gran variedad de joyas, bolsos y pañuelos a precios económicos la condujo rápidamente al éxito.
Crecimiento global y expansión en España
El desarrollo de Parfois ha sido cuidadosamente planificado. En 2012, la firma arribó a España con un proyecto de expansión que se centraba en franquicias y espacios en grandes almacenes. En poco tiempo, consiguió superar sus propias metas: durante el primer año inauguró 26 puntos de venta, incrementando a 40 en 2013 y alcanzando más de 50 en 2014. Gracias a este logro, su modelo de negocio comenzó a ser objeto de estudio en universidades portuguesas, mientras el sector financiero la destacaba como una innovadora en el comercio minorista. En 2019, recibió el reconocimiento como empresaria del año.
Aunque ha recibido reconocimiento, Medeiros ha preferido mantener un perfil discreto, concediendo pocas entrevistas y enfocándose en su negocio y su familia. En una de sus raras declaraciones, expresó que su meta es ser vista como una buena madre, hija y hermana, además de una empresaria entusiasta por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, se han unido voluntariamente a la compañía, tomando roles de responsabilidad.
Conducción y transformaciones en la dirección
Aunque Medeiros ha sido el motor del crecimiento de Parfois, no ha vacilado en delegar tareas cuando ha sido preciso. En 2006, empezó a transferir el control de la compañía a Sérgio Marques, quien pasó de director financiero a director ejecutivo. Bajo su dirección, los ingresos aumentaron de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Posteriormente, María José Folache tomó el cargo de consejera delegada hasta 2021, año en el que Susana Sánchez la reemplazó.
Aunque Medeiros ha sido la fuerza detrás del crecimiento de Parfois, nunca ha dudado en delegar responsabilidades cuando ha sido necesario. En 2006, comenzó a ceder el control de la empresa a Sérgio Marques, quien pasó de ser director financiero a director ejecutivo. Bajo su liderazgo, la facturación creció de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Posteriormente, María José Folache asumió el cargo de consejera delegada hasta 2021, año en el que fue sucedida por Susana Sánchez.
Con la nueva dirección, la empresa ha trazado planes ambiciosos para su futuro, incluyendo la apertura de 1.200 tiendas físicas y la expansión en el mercado asiático. Su objetivo es alcanzar una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, consolidando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
